庚子春节到来之际，一系列与生肖文化有关的创意设计异彩纷呈。在山东工艺美术学院主办的2020中国高校生肖设计大赛上，300余所高校的师生带来6700余件作品，不仅包括海报、插画、漫画，还涵盖网页、APP、多媒体交互设计，以及文化旅游纪念品、办公用品和家居生活用品设计等。在北京市文化和旅游局与中央美术学院主办的2020全球吉庆生肖设计大赛成果展览上，更多设计成果得到落地转化，如书签、茶台、巧克力等文化和生活创意产品均有展出，形态多样，造型生动，充满活力。

以传统生肖文化为底蕴的当代创意设计正蓬勃发展，既赋予传统文化以新的生命力，又拓宽了当代设计艺术视野，吸引更多设计者植根中华优秀传统文化厚土，将精神追求与生活体验融入新时代的设计创作。

传承文化血脉

应该说，生肖设计的首要命题是借由当代设计传承中华优秀传统文化。承继文化记忆、维系情感纽带、不断传承和发展中华民族文化血脉，是当代设计的应有之义。

生肖文化作为中华民族特有的传统和创造，具有深刻文化内涵，既是出生的属相、人生的年岁，也是纪年的干支、自然的物候，千百年来约定俗成，融入岁时节庆与人生礼仪，在季节轮替、岁月更迭中，成为连接我们与自然的纽带。生肖文化代表着与物有情，美善相乐，积极生活，是“缘乎情，近乎理”的一种文化传承。

古往今来，传神的生肖造型艺术，形成了一整套包含中华民族思维方式、文化结构、想象力和创造力的视觉符号体系。一系列直观的生肖造型反映了人与自然的亲和关系，是“四时得节，万物不伤”“天地与我并生，而万物与我为一”自然观的表征，也正是这样一种和谐共生的自然观，构成了中华民族生活艺术和审美的基础。传统生肖形象的艺术表现还蕴藏着“中和”的设计美学，无论是威猛如虎、神奇如龙，还是细小如鼠、温顺如兔，形象上总是“违而不犯，和而不同”，表现其祥和美好的特征，表达生活的真趣。我国传统设计美学正是建立在这样宽容、自信、进取的文化精神基础之上，当代生肖设计所要传承的也正是这样的文化精神和设计品格：超越“物”的表象，探索意象表达与文化思考，生动阐释和谐共生的人文思想与精神追求。

扎根时代生活

历史上，传统生肖形象多在民间艺术中得到淋漓尽致的表现，如窗花剪纸、服饰刺绣、年画彩灯、面塑雕刻以及糖人儿玩具等等，丰富多彩，妙趣横生，孕育于风土人情，成就于巧手匠心。虽然民间艺术中的生肖样式具有较强稳定性和延续性，但在不同时期也会产生相应变化，形成并衍化出万千形态。新时代的生肖设计，无论是直观形象还是文化内涵，也必然要在传承中创新，才能满足人民对美好生活的向往。

过去，传统生肖窗花主要贴在纸窗上，故而讲求造型线条的镂空效果，要既透光又美观。当代生肖窗花设计，则在应用场景、媒介材料上寻求新变化。一些生肖窗花成为创意装饰，被应用于各类装置、景观、公共艺术中，另一些则作为图像信息，融入印刷、图像软件等应用中。这些时代生活带来的改变，使生肖形象呈现出新的视觉美感。

如今，伴随信息传播加速，手机等移动终端成为信息接收的主要工具，人们对图像信息的构成、视觉传达的效率都有了新需求，扁平化设计因符合高效便捷的信息浏览、接受需要成为新趋势。不少新生代的生肖设计作品也努力适应社会需求，积极创新扁平化设计。在继承传统图式的基础上，许多设计者选择运用几何形态的造型语言，突出简洁的主体形象，配以明快的色彩，增添个性化、创造性表达，使作品富有新鲜感和冲击力。值得指出的是，生肖设计绝非简单撷取传统文化的元素、符号，也不是文化表象的碎片化应用，而是要从今天的生活出发，去理解和阐释文化表征背后的历史与精神，不断发现富有诗意的文化意象，结合当代人的心理需求，形成包容传统和当代价值观念的文化表达。扎根时代生活，从中体认历史与当下的联系，才能形成有中国文化特色的设计。

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